奢侈品青睐街头潮牌?LV创意总监的个人品牌被母公司收购

时间:2021-07-22 00:11:24来源:蜗牛领券  阅读:(131)收藏
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街头潮牌是一种年轻人群身份认同的符号和标志,在奢侈品行业谋求新用户与新发展之际,潮牌显现出巨大的商业价值。

茅雯婷

7月20日,全球头部奢侈品集团LVMH表示将收购高端潮牌Off-White商标所有者Off-White LLC的多数股权,而Off-White是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh创立的个人品牌。

Louis Vuitton是LVMH旗下核心品牌。Off-White则定位于“潮奢”,即潮牌中的奢侈品,产品定价也明显高于传统潮牌。

街头潮牌是一种年轻人群身份认同的符号和标志,在奢侈品行业谋求新用户与新发展之际,潮牌显现出巨大的商业价值。

根据协议,收购完成后,LVMH将拥有Off-White的六成股权。Virgil Abloh将保留40%的股权,并继续担任Off-White的创意总监。

奢侈品青睐街头潮牌?LV创意总监的个人品牌被母公司收购

Off-White️

LVMH投资Off-White️的交易尚待监管部门批准,预计将在未来60天内完成。

一边是顶级奢侈品牌想走近年轻用户人群,一边是街头品牌要提升自身质感,双方的一拍即合是几经观察与磨合的成果。 Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke表示:“Virgil打破边界并主张极具包容性的理念,扩大了Louis Vuitton在奢侈品领域的影响力。”

奢侈品青睐街头潮牌?LV创意总监的个人品牌被母公司收购

Virgil Abloh

1980年Virgil Abloh出生于芝加哥,父母都是非裔,青少年时期喜欢玩Hip-hop、摇滚与滑板等,大学时期主修土木工程系,硕士主修建筑。在创立Off-White之前,Virgil Abloh还创立过街头品牌PYREX VISION。

2013年年底,Virgil Abloh创立了Off-White,并于2014年发布品牌首个时装秀。自成立以来Off-White业绩持续快速增长,年销售额从2014年的260万欧元增长至2017年的5650万欧元。

因为Off-White的成功,2018年,Virgil Abloh出任Louis Vuitton男装创意总监。

LV不仅看中Virgil Abloh在街头潮流领域的设计力,还有其自带的庞大流量传播力。Virgil Ablo在Instagram拥有超600万粉丝。在中国,今年7月8日 ,Vrgil Abloh在小红书上开设了个人账号。7月9日,Off-White在北京举办了首场时装秀。

事实上,Off-White已于2017年进入中国市场,至今开出20家门店,其中12家位于内地。目前Off-White在全球拥有56家门店。

迅速蹿红后能否保持旺盛的生命力,这一直是潮牌面临的共性问题。当下,Off-White未来的不确定性也日益明显。

2018年,Off-White登上LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst时尚榜单榜首,成为全球大热的高街时尚品牌,随后其一直维持在前三名位置。不过今年,Off-White在Lyst时尚榜单排名不断下滑,二季度更是跌出榜单前十。

2020年,Off-White并未对外披露业绩数据。今年年初,NGG集团首席执行官Andrea Grilli称计划在5到10年内帮助Off-White突破年销售10亿欧元的大关。在LVMH发布的公告中,Virgil Abloh表示,“Off-White要发展成为一个真正的多线奢侈品牌。”

现年40岁的Virgil Abloh在LVMH担任的角色愈发重要,但他本人的精力能否兼顾LV和Off-White,尤其是考虑到潮流市场更加喜新厌旧。另一方面, Virgil Abloh面临的挑战还在于如何保持不同品牌设计感的独立与完整。

责任编辑:陈华

校对:张艳

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